USAID КІБЕРГІГІЄНА

Загрози не чекають — не чекай і ти: як ми зробили кібергігієну новою нормою для українців

USAID x Дія

Не хочеш читати?

Контекст

Мінцифра та USAID створили освітню програму з кібергігієни, яка мала закрити прогалини в знаннях українців про особисту безпеку в мережі. Але ми зіткнулися з непростим викликом: попри реальні ризики в онлайні, українці масово ігнорували тему кібергігієни навіть під час війни.

Інсайт

Багато хто вірить, що кіберзагрози — це десь там, не про них: "Та кому я потрібен", "Онлайн — це не по-справжньому", "Я в тому інтернеті все знаю". Така легковажність постійно відкладала тему кібергігієни на потім.

Ідея

Замість чекати, поки все поламається й украдеться, ми запропонували українцям діяти на випередження: пройти курс із кібергігієни на Дія.Освіта та легко захистити себе від онлайн-загроз.

Кібергігієна — твій пароль до безпеки

Реалізація

Кампанія мала два етапи. Перший був дослідницьким: тема кібергігієни залишалася майже нерозкритою, тож ми тестували гіпотези й простими роликами з наявного контенту перевіряли, які теми найбільше чіпляють аудиторію.

У другому етапі ми розгорнули повну креативну кампанію: яскраві відео й банери, де герої різного віку легко справляються з кіберзагрозами. Вони настільки впевнено використовували знання з курсу, що це виглядало як справжні новини — із захопленими коментарями ведучих і навіть стрімами.