ДОНАТНИЙ ВИКЛИК

Bolt – один з найбільших сервісів перевезень в Україні. У 2024 році компанія поставила ціль прокачати вибір Bolt для поїздок з вокзалу – місця з величезним трафіком.

Вокзал — не місце для добрих справ.
Коли люди виходять з потягу, то думають лише про те, як скоріше б потрапити додому, тому взагалі не звертають увагу на світ навколо. Їм треба вийти з потягу, швидко пройти вокзал, швидко викликати таксі і швидко поїхати. І лише по дорозі додому, вони починають думати про інші справи.

Проблема

Вокзал може стати місцем добрих справ, якщо нагадати українцям про їх суперсилу: здатність відстоювати своє, рідне.

Одвічна дискусія про те, який район міста найкращий – важлива локальна характеристика, на тему якої існує безліч мемів. А у Києві люди завжди жартують над тим, який берег міста крутіший: лівий, чи правий.

ІНСАЙТ

Bolt взяв цей інсайт за основу, і у колаборації з Visa запустив донатний виклик у чотирьох найбільших містах України: Києві, Дніпрі, Львові та Одесі. Замовляючи авто Bolt з вокзалу у свій рідний район міста, та розраховуючись за поїздку карткою Visa, наш сервіс задонатить 10 гривень на благодійний фонд “Повернись Живим” від імені району, куди їде людина. Таким чином користувач Bolt робить 2 добрих справи одночасно: підтримує армію, та допомагає рідному району здобути першість.

“Вокзал є кращим місцем для такого принципового та важливого змагання, який точно приверне увагу. Вокзал - це справжня точка перетину всіх районів будь-якого міста, а не умовний Майдан”

ідея

Для привернення уваги до “Донатного виклику”, окрім серії зовнішньої реклами на вокзалах, ми встановили лічильник Донатного виклику на центральному вході Київського вокзалу, де в режимі реального часу можна відслідковувати рейтинг будь-якого з районів. Також – зняли ролик з поясненням механіки “Донатного Виклику”, а озвучила його легендарна вокзальна дикторка – голос, знайомий кожному українцю, хто хоч раз їздив на потязі.

Головною силою “донатного виклику” Bolt стало те, що він не потребував від людей жодних додаткових дій – лише викликати авто додому, але це вже гарантує залученість до змагання, та доброї справи.

реалізація

ДИВІТЬСЯ ТАКОЖ