Привіт. Для початку подзвоніть батькам, бабусям і дідусям. А ще краще — домовтеся про зустріч у найближчий час. Зробили? Тепер читайте далі.

Наша Ряба — суперпродукт. Про його якість знають геть усі, хто купував і купує цю курочку для себе та своєї родини. Але бренд довгий час мовчав. Його сприйняття почалося погіршуватися.

А це, звичайно ж, сім'я і близькі люди. Так вважає 64% українців у віці 31-45 років.

Нашій Рябі потрібно було почати говорити з людьми про щось дуже важливе і для них, і для бренду.

Напередодні Нового року ми почали збирати шматочки нашої новорічної історії докупи: сім'я, свята, найбільший національний бренд "Наша Ряба".

І стало зрозуміло, що нам потрібен сильний бренд-символ, зрозумілий і водночас не заїжджений, який би об'єднав усе це в єдину комунікацію.

Дідух або "дерево життя" — традиційний український символ благополуччя, зв'язку поколінь і оберега сім'ї. Він став головним елементом брендингу лімітованої серії упаковок для всієї лінійки «Наша Ряба» спеціально під новорічні свята.

А потім почалася справжня магія. Замість рекламного щастя щасливої родини, яка щасливо їсть свою курочку і щасливо посміхаються одне одному, ми показали правду.

Те, що відбувається, коли мама закриває двері, проводжаючи рідних після приїзду на свята.

Пісня, що ви чули у відео, була спеціально написана для цієї кампанії.

Ідея органічно розвивалася протягом року у різних рекламних форматах.

Зима:

Весна:

Осінь:

Кампанія не лише дала потужний поштовх продажам у новорічний сезон — зростання на 8,3% при зростанні цін — але й продовжила підтримувати бренд протягом усього наступного року.

ДИВІТЬСЯ ТАКОЖ