НАЙКРАЩИЙ НІМЕЦЬКИЙ СТЕРЕОТИП

СИТУАЦІЯ

Основу сегменту німецького пива в Україні складають імпортні бренди. І в цьому є велика заслуга компанії AB InBev EFES Ukraine, яка багато років поспіль успішно імпортувала бренд Lowenbrau, і крім цього змогла зробити його лідером сегмента. І вже у 2023 році компанія приймає рішення про запуск першої локальної комунікаційної кампанії та звертається до Rockets із завданням розробити креативну стратегію та платформу бренду в Україні.

СТРАТЕГІЯ

Lowenbrau – не просто пиво. Це справжній німецький lovemark для споживачів по всьому світу. Родом з Баварії, зварений за Німецьким законом про чистоту пива, офіційне пиво Oktoberfest вже понад 100 років з власним павільйоном на 3000 осіб щороку. Lowenbrau – бренд з найбільшою лояльністю серед споживачів німецького сегмента. Для тих, хто вже обрав Lowenbrau, не стоїть питання, яке німецьке пиво обрати. Тому якщо завойовувати нову аудиторію бренду, то краще, щоб вони думали так само – якщо я хочу смачного німецького пива, то це має бути Lowenbrau.

ІДЕЯ

Ми вирішили перетворити Lowenbrau на ще один стереотип, якими відома Німеччина. До німецьких пунктуальності, строгості, педантичності можна ставитися по-різному, але true-німецьке Lowenbrau не можна не любити.

Про це ми не забули й у ключових візуалізаціях, відобразивши найнімецькіший краєвид, а також нагадування про найважливіше золоте німецьке правило: лише хміль, солод та вода.